Prawie dwie trzecie wyszukiwań w Google kończy się bez kliknięcia w jakikolwiek wynik. Użytkownik dostaje odpowiedź od razu na stronie wyszukiwarki i nie przechodzi już na strony firm.
Wpisujesz w Google: „jaki ekspres do kawy z dostawą na jutro polecasz?”. Zamiast listy linków dostajesz gotową odpowiedź - złożoną z fragmentów kilku stron, z podanymi źródłami obok. Nie musisz już otwierać pięciu zakładek - wszystko masz na wierzchu.
Efekt jest taki, że około 65% wyszukiwań kończy się bez ani jednego kliknięcia w wynik. Użytkownik dostaje to, czego szukał, i zostaje na stronie wyszukiwarki.
Dokąd przeniósł się ruch?
Ruch nie wyparował - przeniósł się. Odpowiedzi AI (AI Overviews i Tryb AI) wyświetlają się nad klasycznymi wynikami. To tam coraz częściej zapada decyzja, której kiedyś szukało się na Twojej stronie. To zmiana w zachowaniu użytkowników, a nie błąd po stronie firmy.
Czy to źle? Niekoniecznie
Okazuje się, że osoby, które trafiają na stronę z poziomu AI, kupują częściej. Ruch z wyszukiwania AI konwertuje na poziomie 3,76%, podczas gdy klasyczny ruch organiczny tylko 1,19%. To użytkownicy z konkretną intencją.
Jest jednak haczyk. Cytowanych przez AI jest niewielu. 76% odnośników w odpowiedziach AI pochodzi z pierwszej dziesiątki wyników, a pokrywanie się Top 10 ze źródłami AI spadło z 70% do poniżej 20% w ciągu roku. Zatem chodzi o to aby być źródłem, które AI zacytuje.
Co decyduje, że AI zacytuje właśnie Ciebie?
Z danych i naszej praktyki wynika kilka czynników:
- Świeżość treści. Materiały zaktualizowane w ostatnich 3 miesiącach bywają cytowane nawet 2,5 razy częściej.
- Obecność w Top 10. AI sięga głównie po strony, które już są wysoko w klasycznych wynikach.
- Struktura i fakty. Konkretne liczby, daty i tabele AI wyodrębnia łatwiej niż rozlazłe akapity.
- Wiarygodne źródła i autor. Podane źródła, dane firmy i podpis autora budują zaufanie, którego AI szuka.
To nie wyrok dla Twojej strony - to nowa reguła gry. Wyszukiwarka przestała być spisem linków, a stała się miejscem odpowiedzi. Strony, które się do tego dostosują, będą tymi, które AI poleca dalej.
Więcej danych i wniosków zebraliśmy w artykule Rok AI Overviews w Polsce - statystyki i wnioski.
Chcesz wiedzieć, czy Google pokazuje Twoją stronę w odpowiedziach AI?
Źródła: Senuto, raport AI Overviews (2025); Semfury, „Biblia SEO/AEO/GEO” (2026).
