Poniżej znajdziesz praktyczne wskazówki oparte na analizie M. Chmurkowskiego. Pokażą Ci, jak zwiększyć szanse na cytowanie Twoich treści w odpowiedziach generowanych przez AI od Google.
7 działań, które zwiększają szansę na cytowanie w AIO
Maciej Chmurkowski z Senuto zbadał 2000 stron, z których połowa była cytowana w AI Overviews (AIO), a połowa nie pojawiała się w tych wynikach. Analizował czynniki on-site obu grup, skupiał się na strukturze i treści. Wyciągał wnioski, jakie elementy są najważniejsze, by Google zaczęło cytować nasze teksty. Wyniki opublikował podczas Festiwalu SEO w październiku w katowickim MCK, a jego prezentacja „Dekodując cytowania: jak wygląda DNA Google AI Overview” została najwyżej oceniona przez uczestników. Poznaj najważniejsze wnioski.
-
Stwórz głęboką strukturę tematyczną
Google częściej cytuje strony umieszczone głębiej w strukturze witryny niż ogólne strony docelowe. Jest to dla niego oznaką eksperckiej, ukierunkowanej treści. Warto więc rozbudować serwis tematycznie, tworząc logiczną strukturę, na przykład Bazę wiedzy, Blog lub Poradnik. A następnie umieszczać tam odpowiednio pogrupowane treści.
-
Wykorzystaj pełny potencjał Meta Description
W ostatnich latach meta description traktowano po macoszemu. Nie wpływał bezpośrednio na SEO, a „jedynie” służył do podbicia CTR, pisany był głównie dla użytkownika. Z badania Chmurkowskiego wynika jednak, że Google może wykorzystywać meta description jako kontekst semantyczny treści strony. Algorytm ocenia również, jak bardzo description odpowiada zapytaniu . Im większe podobieństwo, tym większa szansa na cytowanie w AIO. Dlatego warto tworzyć je starannie, naturalnie wplatając słowa kluczowe i wykorzystując maksymalną długość, aby dostarczyć Google jak najwięcej informacji o stronie.
-
Zadbaj o precyzyjny i długi Meta Title
Podobnie sprawa ma się z meta title. Ten co prawda w SEO był używany na co dzień, teraz będzie wymagać kilku szlifów. Jeśli zgodzimy się z ekspertami SEO (nie tylko Chmurkowskim), że roboty, ze względu na koszty, skanują w pierwszej kolejności sekcję <head> i na tej podstawie budują obraz zawartości strony, należy pochylić się właśnie nad nią. Meta title powinno być spójne z zapytaniem użytkownika i treścią strony, a także wykorzystywać dostępny limit znaków — dłuższe tytuły zwiększają szanse na cytowanie.
-
Używaj encji, by nadać kontekst
AI lepiej rozumie treści zawierające właściwe encje (entities), czyli jednostki informacji wskazujące kontekst. Przykładowo: osoba, miejsce, wydarzenie czy marka. Jeśli na początku artykułu wspominamy Macieja Chmurkowskiego (osoba), Festiwal SEO (wydarzenie) i Katowice (miasto), Google łatwiej rozumie, na czym oparta jest treść.
-
Stosuj zasadę „od ogółu do szczegółu”
Z badania wynika, że nie musimy odpowiadać na pytanie już w pierwszym zdaniu czy paragrafie. Google preferuje strukturę „od ogółu do szczegółu”. Najpierw zarysuj temat, a dopiero potem przechodź do konkretów. Odpowiedź na pytanie powinna pojawić się jasno i wyczerpująco, ale dopiero wtedy, gdy użytkownik ma już pełen kontekst. Dzięki temu treść jest zarówno bardziej użyteczna dla czytelnika, jak i lepiej oceniana przez AIO.
-
Dopasuj wstęp do intencji użytkownika
W eksperymencie analizowano zarówno podobieństwo pierwszego akapitu do zapytania, jak i dopasowanie całej treści do wyników AIO. Pierwszy akapit jest dla Google sygnałem, czy dalsza część odpowiada na intencję użytkownika. Algorytm sprawdza również resztę tekstu, aby wybrać z niego najtrafniejsze fragmenty. Dlatego ważne jest, by treść była spójna, a modele językowe mogły łatwo zrozumieć kontekst i relacje między pojęciami.
-
Zadbaj o widoczność tekstu w kodzie HTML
Google AI Overviews preferuje strony, na których tekst jest widoczny bezpośrednio w kodzie HTML. Jeśli treść jest ukryta za skryptami, ładuje się dynamicznie albo jest generowana przez ciężkie frameworki, modele językowe mogą ją gorzej odczytać. Dlatego warto zadbać o to, by główny tekst artykułu znajdował się w standardowym HTML i był dostępny od razu po załadowaniu strony.
Nie masz czasu na wdrażanie zmian?
Pomożemy! W Silnet Media przejmiemy stery: zaplanujemy strategię, poprawimy technikalia i dostarczymy wartościowe treści budujące Twój autorytet w sieci. Dowiedz się więcej →
Te elementy nie działają na AIO
Dla pełnego obrazu warto przyjrzeć się drugiej stronie medalu. Analiza wykazała, że pewne praktyki, dawniej popularne w klasycznym SEO, obecnie mają znikomy wpływ na cytowanie w AIO lub wręcz je blokują. Sprawdź, czego lepiej nie robić:
-
Unikaj upychania słów kluczowych
Ta praktyka działała lata temu, dziś może szkodzić. Nadmiar fraz utrudnia AI prawidłowe odczytanie tematu. Wplataj je naturalnie, odmieniaj, używaj semantyki.
-
Nie podawaj gotowej odpowiedzi na wstępie
AIO analizuje cały materiał, dlatego najlepiej umieść odpowiedź w środkowej części artykułu. Dzięki temu utrzymasz też uwagę czytelnika dłużej. Ważne jednak, aby wcześniejsze akapity nie były „laniem wody”, lecz rzetelnym wprowadzeniem.
-
Nie licz na cytowanie świeżych treści
Z badania wynika, że Google częściej cytuje treści, które są dostępne w sieci od co najmniej kilku miesięcy. Zwykle nie cytuje newsów, preferując materiały bardziej ugruntowane.
-
Unikaj emocji i własnych opinii
Google opiera swoje odpowiedzi na bezstronnej informacji pozbawionej emocji. Dlatego w treściach unikaj sentymentalnych wzmianek, personalnych punktów widzenia czy opinii przejawiającej emocje. Postaw na neutralność i rzetelność wiedzy.
Zbuduj silny kontekst lokalny!
Google i AI promują konkretne encje, w tym lokalizację. Zwiększ autorytet swojej domeny, dając się najpierw znaleźć klientom w Twojej okolicy. Sprawdź ofertę pozycjonowania lokalnego →
Meta Description wraca do gry!
To zdanie najlepiej podsumowuje prezentację Macieja Chmurkowskiego na Festiwalu SEO 2025. Ale chodzi o coś więcej: Google AI Overview cytuje nie te strony, które krzyczą najgłośniej, lecz te, które mówią jasno, logicznie i kontekstowo. Warto wrócić do podstaw SEO: struktury, semantyki i przemyślanych meta tagów. To właśnie one budują przewagę w świecie, w którym AI decyduje, komu zaufać.
Źródło: Prezentacja „Dekodując cytowania: jak wygląda DNA Google AI Overview” autorstwa Macieja Chmurkowskiego, wygłoszona podczas Festiwalu SEO 2025.
