Klient wpisuje w Google „warsztat samochodowy Katowice”. Widzi Twoją stronę, profil w Mapach Google i… trzy różne wersje nazwy firmy oraz dwa inne adresy na Facebooku i w katalogach. Brak spójności danych NAP utrudnia algorytmowi Google przypisać wyniki do Twojego biznesu. Właśnie dlatego konsekwentne prowadzenie profili w mediach społecznościowych jest ważnym elementem skutecznego SEO lokalnego.
Wizytówki NAP – fundament lokalnego SEO
Wizytówki NAP (Name, Address, Phone) to podstawowe dane kontaktowe firmy – nazwa, adres i numer telefonu, zwykle uzupełniane o godziny otwarcia, e-mail oraz stronę www. To jeden z najważniejszych filarów pozycjonowania lokalnego, choć wciąż często bagatelizowany.
Dla Google spójne dane NAP potwierdzają autentyczność firmy. Dowodzą, że dany biznes istnieje, działa w konkretnej lokalizacji i jest wiarygodny. Każda poprawna wizytówka w katalogu, na stronie firmowej czy w social mediach wzmacnia lokalny sygnał i pomaga algorytmowi jednoznacznie powiązać frazy typu „fryzjer Mokotów” czy „mechanik Katowice” z Twoim biznesem.
Im więcej takich zweryfikowanych cytowań w wiarygodnych źródłach, tym większa szansa na widoczność w Mapach Google i wynikach lokalnych. Uporządkowane i identyczne dane podnoszą wiarygodność firmy i budują jej autorytet w oczach użytkowników oraz algorytmów.
Facebook jako dodatkowe źródło NAP
Profile w social mediach to nie tylko kanał budowania zasięgów, ale przede wszystkim silne cytowania NAP. Google traktuje je jako kolejne punkty weryfikacji lokalnej obecności firmy – obok katalogów i Google Moja Firma. Wysoki autorytet domeny Facebooka sprawia, że jest to jeden z najsilniejszych sygnałów weryfikacyjnych.
Facebook, Instagram czy LinkedIn muszą zawierać dokładnie te same dane co Google Moja Firma i katalogi branżowe, aby wysyłać spójny sygnał, że wszystkie źródła opisują ten sam biznes.
Facebook ma tu szczególne znaczenie – często jest pierwszym miejscem kontaktu użytkownika z marką. Jest też jednym z głównych kanałów, w których Google sprawdza autentyczność firmy, ponieważ profile społecznościowe są zazwyczaj częściej aktualizowane przez właścicieli niż tradycyjne katalogi.
Szukasz firmy, która zwiększy Twoją widoczność na rynku lokalnym? Skontaktuj się z nami i wybierz lokalne pozycjonowanie firmy w internecie!
Co umieścić na fanpage'u i jak go prowadzić, by liczył się jako NAP?
By profil realnie wspierał SEO lokalne, nie może być pustym kontem założonym „na wszelki wypadek”. Fanpage (zwłaszcza na Facebooku) powinien być wzorcowym punktem odniesienia.
Dane kontaktowe
Uzupełnij wszystkie pola: nazwa, dokładny adres, numer telefonu, godziny otwarcia, e-mail i link do strony www. Nie zapomnij o opisie – wystarczą dwa, trzy krótkie zdania!
Spójność komunikacji i identyfikacji
Ta sama nazwa firmy, identyczne logo, podobny opis, powtarzalne hashtagi. Warto też zadbać o spójną kategorię biznesową – różne kategorie w social media i Google Moja Firma mogą osłabiać wiarygodność danych. Kategorię biznesową należy jak najlepiej dopasować do działalności swojej firmy i uzupełnia się ją na początku tworzenia profilu na FB.
Optymalizacja pod wyszukiwarki społecznościowe
Wewnętrzne wyszukiwarki korzystają z nazw, opisów i hashtagów. Dodawaj w nich frazy kluczowe związane z branżą i lokalizacją.
Adres URL i CTA
Dodaj link do strony – koniecznie z parametrami UTM. Wykorzystuj CTA w opisach i postach, aby kierować ruch do witryny.
Treści wizualne i wideo
Stawiaj na zdjęcia, grafiki i krótkie wideo. Zwiększają one zaangażowanie i podnoszą widoczność profilu.
Aktywność i zaangażowanie
Odpowiadaj na komentarze i wiadomości, pojawiaj się w branżowych grupach, reaguj na interakcje. Poza tym nie zapomnij o dodaniu na swojej stronie www ikonek z linkami prowadzącymi do profili w social mediach (Facebook, Instagram, LinkedIn to dziś absolutna podstawa!).
6 najczęstszych błędów NAP, które obniżają pozycje w Mapach Google
- Różne warianty nazwy firmy: „Silnet Media" na Facebooku vs „Silnet" w katalogach wprowadza zamieszanie w algorytmach.
- Niezgodność godzin otwarcia: 9-17 na FB, ale 8-18 w Mapach Google to sprzeczne sygnały wiarygodności.
- Nieaktualne linki do strony www lub brak linku: kierują na 404 lub stare podstrony, tracąc ruch i autorytet.
- Puste profile „dla formalności" bez uzupełnionych danych i potwierdzonej aktywności: nie wzmacniają SEO, a mogą zaszkodzić! Potencjalny klient, który zobaczy, że firma ma ostatni post sprzed 10 lat, może uznać, że firma już nie działa i nie zweryfikuje tego w innych źródłach. Jeden mały błąd może pozbawić Cię dziesiątek potencjalnych klientów.
- Duplikaty profili Facebook: rozpraszają sygnał NAP między wieloma kontami, osłabiając pozycję.
- Brak aktualizacji adresu: stare lokalizacje współistnieją z nowymi, myląc wyszukiwarkę.
Jak NAP i social media wzmacniają widoczność lokalną – podsumowanie
Bez spójnych danych NAP, lokalne SEO traci skuteczność – firma istnieje w sieci, ale Google nie potrafi jednoznacznie określić jej pozycji w wynikach. Kompleksowo wypełnione i spójne wizytówki NAP w każdym kanale, w tym w social media, tworzą solidną podstawę widoczności.
Systematyczne monitorowanie, aktualizacja i dbałość o spójność danych przekładają się na wyższe pozycje w wyszukiwarkach, wzmocnienie autorytetu marki oraz stały napływ lokalnych klientów.
-
Spójność danych NAP (Nazwa, Adres, Telefon) pomaga algorytmom Google poprawnie powiązać Twoją firmę z odpowiednimi wynikami lokalnymi. W przypadku niejednoznacznych lub różniących się danych, Google może mieć trudności z przypisaniem wyników do Twojego biznesu, co wpłynie na jego widoczność w wyszukiwarce.
-
Tak, aby Twoje dane były spójne i Google mógł je łatwo zweryfikować, ważne jest, byś aktualizował dane NAP na każdym profilu społecznościowym, takim jak Facebook, Instagram, LinkedIn oraz w innych katalogach, w których Twoja firma jest zarejestrowana.
-
Aktywne profile w mediach społecznościowych, szczególnie na Facebooku, są jednym z ważniejszych sygnałów weryfikacyjnych dla Google. Jeśli Twoje dane NAP na Facebooku są spójne z innymi źródłami, mogą wspierać lokalne SEO i poprawiać widoczność w Mapach Google.
-
Regularna aktualizacja jest ważna, zwłaszcza jeśli zmieniają się dane kontaktowe, godziny otwarcia lub inne istotne informacje o firmie. Często aktualizowane profile są traktowane jako bardziej wiarygodne przez Google, co może poprawić Twoje wyniki lokalne.
-
Tak, LinkedIn oraz inne platformy społecznościowe również stanowią ważne źródła NAP. Im więcej zweryfikowanych cytowań w różnych miejscach, tym większa szansa na lepsze wyniki w lokalnym SEO.
