Od marca 2025 roku z polskiego internetu wyparowało 23,7 mln kliknięć organicznych miesięcznie. Winowajca? AI Overviews, czyli funkcja Google, która odpowiada na pytania użytkowników, zanim ci klikną cokolwiek. 64% polskich domen odczuło to na własnej skórze. Jednocześnie strony, które Google cytuje w AIO, potrafią odzyskać nawet 61% utraconego ruchu. Różnica zaczyna się od jednego, czyli wiedzieć co z tym zrobić.
Skąd wiesz, że AIO zabiera Ci kliknięcia?
Wyobraź sobie taką sytuację. Twoja strona od miesięcy utrzymuje dobrą pozycję na ważne dla Ciebie frazy. Wyświetlenia rosną. Ale kliknięcia stoją w miejscu albo powoli spadają. CTR na frazach, które kiedyś dawały 4-6%, spada do 1-2%. Nic nie zmieniłeś na stronie. Nikt Cię nie wyprzedził w wynikach.
To klasyczny wzorzec AIO. Google pokazuje Twoją stronę, ale nad wynikami wyświetla też gotową odpowiedź na pytanie użytkownika, skonstruowaną z fragmentów Twoich (i cudzych) tekstów. Znaczna część odwiedzających dostaje to, czego szukała, i nie klika dalej.
Mediana spadku kliknięć w polskim Google wyniosła -20% rok do roku. Przy zapytaniach informacyjnych (tzw. Know Simple) AIO pojawia się przy 57,8% wyszukiwań. Przy frazach z górnej części lejka sprzedażowego rośnie do 38%. Nieco bezpieczniej jest przy zakupowych: zaledwie 7%. To dobra wiadomość dla e-commerce. Gorzej dla stron usługowych i blogów eksperckich.
Większość właścicieli stron dowiaduje się o tym po fakcie, gdy ruch już spada. Audyt widoczności daje Ci szansę dowiedzieć się tego przed konkurencją. Poniżej pokazujemy, na co patrzeć, żeby rozpoznać problem u siebie.
Krok 1: Rozpoznaj wzorzec, który zdradza AIO
Jest jeden objaw, który najczęściej zdradza, że AI Overviews przejmuje Twoje kliknięcia. To rozjeżdżające się nożyce: wyświetlenia rosną, a kliknięcia spadają. Strona trzyma dobrą pozycję, ludzie ją widzą, ale coraz rzadziej w nią wchodzą.
Najbardziej podejrzane są podstrony, które jednocześnie mają wysoką pozycję w Google, dużo wyświetleń i anomalnie niski współczynnik kliknięć. Jeśli kiedyś dawały 4-6% klikalności, a dziś ledwie 1-2%, to sygnał, że odpowiedź AI zaspokaja użytkownika, zanim ten kliknie.
Z naszego doświadczenia najczęściej w tej grupie lądują artykuły blogowe i poradniki. Sam wzorzec rozpoznasz dość łatwo. Trudniejsze, ale i ważniejsze, jest co innego: ocena, które z tych stron faktycznie da się odzyskać, a które po prostu trafiły na zapytania na zawsze zdominowane przez AI. To już nie sortowanie tabelki, tylko decyzja, gdzie warto zainwestować pracę.
Blog przestaje być kanałem ruchu w tradycyjnym sensie, ale może stać się Twoją przepustką do cytowań w AIO. Więcej o tym piszemy w artykule Czy blog firmowy ma sens w 2026 roku?
Krok 2: Sprawdź, gdzie cytowana jest konkurencja, a Ciebie nie ma
Twój panel Google Search Console pokazuje, ile razy Twoje strony się wyświetliły. Nie powie Ci jednak, kto zajął Twoje miejsce w odpowiedzi AI. Tu wkraczają narzędzia takie jak Senuto, które śledzą widoczność w AI Overviews dla całych branż.
Najważniejsza informacja, jaką z nich wyciągniesz, brzmi: przy których frazach Google już uruchamia AIO, cytuje Twoją konkurencję, a Twoja domena jest poza nawiasem. To pokazuje realną stawkę, bo konkurencja w AIO bywa inna niż w klasycznych wynikach. Czasem wyprzedza Cię firma, której w ogóle nie kojarzysz jako rywala.
Sama lista takich fraz to dopiero połowa pracy. Druga połowa to zrozumienie, dlaczego Google wybrał akurat te źródła, co mają w treści, czego nie masz Ty. I to jest pytanie, na które najtrudniej odpowiedzieć samodzielnie.
Chcesz wiedzieć, jak wypadasz w AIO na tle konkurencji?
Sprawdzimy to razem. Pracujemy z klientami z różnych branż i wiemy, gdzie szukać szans na cytowania, nawet w mocno konkurencyjnych niszach. Zapraszamy do rozmowy.
Krok 3: Sprawdź na własne oczy, co Google pokazuje zamiast Ciebie
Dane z narzędzi to jedno. Druga sprawa to zobaczyć na żywo, jak wygląda wynik wyszukiwania, gdy Twój klient wpisuje ważną dla Ciebie frazę. Wpisz kilka swoich kluczowych zapytań w Google i po prostu popatrz.
Zobaczysz jedną z trzech sytuacji: panel AI Overviews cytuje Twoją stronę, cytuje kogoś innego, albo nie pojawia się wcale. Każda z nich oznacza co innego dla Twojej strategii i każda wymaga innej reakcji. Warto też sprawdzić to samo na telefonie, bo AI Overviews zachowuje się inaczej na urządzeniach mobilnych niż na komputerze.
To proste spojrzenie często otwiera oczy. Okazuje się, że przy wielu frazach Google odpowiada użytkownikowi sam, a firma, która była pewna swojej pozycji, w ogóle nie pojawia się w odpowiedzi AI.
Krok 4: Dlaczego naprawa to nie jest zabawa na pięć minut
Najczęstsze pytanie, jakie pada na tym etapie, brzmi: skoro już wiem, które strony tracą, to co teraz? I tu zaczyna się prawdziwa praca, bo samo rozpoznanie problemu nie przywraca ruchu.
Odzyskanie cytowań w AI Overviews wymaga przebudowy strony na poziomie, którego nie widać gołym okiem: tego, jak rozpoczyna się artykuł, jak rozkładane są fakty i liczby, jak skonstruowane są nagłówki i dane strukturalne, które Google odczytuje w tle. To decyzje, które podejmuje się osobno dla każdej strony, na podstawie tego, co konkretnie cytuje konkurencja i czego brakuje u Ciebie.
Tego rodzaju przebudowę powinni przeprowadzić specjaliści SEO. Wymaga stałego śledzenia, co i jak Google cytuje w danej branży, testowania zmian i korygowania ich na podstawie wyników. To właśnie robimy z naszymi klientami w ramach stałej opieki SEO. Jak wyglądają dobre i złe praktyki przygotowania strony pod AI, pokazujemy też w artykule o wynikach AIO. A skalę całego zjawiska opisujemy w głównym artykule o AI Overviews w Polsce.
A jeśli nie chcesz poświęcać czasu na samodzielną analizę ani na dobór odpowiednich narzędzi, po prostu odezwij się do nas. Sprawdzimy za Ciebie, jak Twoja domena wypada w AI Overviews, i powiemy, co z tym dalej zrobić.
Audyt widoczności w AIO w 4 krokach
- Krok 1: Wzorzec anomalii. Rozpoznaj strony, gdzie wyświetlenia rosną, a kliknięcia spadają. To najczęstszy ślad AIO przejmującego ruch.
- Krok 2: Cytowania konkurencji. Sprawdź (np. w Senuto), przy których frazach Google cytuje konkurencję, a Twojej domeny tam nie ma.
- Krok 3: Weryfikacja na żywo. Wpisz kluczowe frazy w Google i zobacz, czy AIO cytuje Ciebie, kogoś innego, czy nie pojawia się wcale.
- Krok 4: Plan naprawy. Zdecyduj, które strony warto odzyskać i jak przebudować ich treść, żeby Google znowu je cytował. To etap, który najlepiej przejść ze specjalistą.
Dlaczego warto zlecić audyt widoczności w AIO w Silnet Media?
Przez ponad 25 lat zrealizowaliśmy ponad 1000 projektów: stron, sklepów i kampanii dla firm z różnych branż. Mamy ponad 400 opinii w Google ze średnią 4,9. To nie przypadek, że klienci wracają do nas po kolejne zlecenia i polecają nas dalej.
Audyty widoczności w AI Overviews przeprowadzamy na żywych danych z Senuto i Twojego panelu Search Console, w ramach kompleksowej usługi pozycjonowania. Widzimy, które typy treści Google cytuje najczęściej w polskich wynikach, jakie struktury tekstu poprawiają szanse na cytowanie i co konkretnie trzeba zmienić na stronie, bez ogólnych rad "pisz lepszą treść". Jeśli chcesz sprawdzić, jak Twoja domena wypada w AIO i co można poprawić, zapraszamy do rozmowy.
Audyt widoczności w AI Overviews to pierwszy krok do odbudowania obecności w Google. Jeśli po lekturze tego artykułu chcesz wiedzieć, jak Twoja strona wypada w AIO i co konkretnie zrobić, zadzwoń do nas lub napisz. Przeprowadzimy rozmowę i zaproponujemy działania dopasowane do Twojej branży.
Najczęściej zadawane pytania o audyt widoczności w AI Overviews
-
Audyt widoczności w AIO to sprawdzenie, czy Google cytuje Twoją stronę w odpowiedziach AI i które podstrony tracą przez to kliknięcia. Opiera się na trzech krokach: rozpoznaniu spadków klikalności mimo dobrych pozycji, analizie w narzędziach typu Senuto, gdzie cytowana jest konkurencja, a Ciebie nie ma, oraz ręcznym sprawdzeniu kluczowych fraz bezpośrednio w Google.
-
Najprościej wpisać swoje kluczowe frazy w Google i zobaczyć, czy panel AI Overviews cytuje Twoją domenę, kogoś innego, czy nie pojawia się wcale. Pełniejszy obraz dają narzędzia takie jak Senuto, które pokazują widoczność w AIO dla całej branży i wskazują frazy, gdzie cytowana jest konkurencja zamiast Ciebie.
-
Tak. O tym nie decyduje rozmiar firmy. Dane Senuto pokazują, że średnia pozycja organiczna cytowanych stron wynosi 6,73, więc nie trzeba być w TOP 3. Decyduje precyzja i struktura strony, nie wielkość marki.
-
Najlepiej porozmawiać bezpośrednio. Przeprowadzimy wstępną rozmowę, sprawdzimy, jak Twoja domena wypada w AI Overviews, i zaproponujemy zakres dopasowany do Twoich potrzeb.
Źródła: Senuto, Raport AI Overviews w Polsce 2025 (insight.senuto.com/aio-report) | Google Search Central Blog, Introducing Search Generative AI performance reports, czerwiec 2026 | Semfury, Krzysztof Rdzeń i dr Andrzej Lemański, "Biblia SEO AEO GEO", kwiecień 2026
Opinie naszych klientów
