Czy to możliwe, żeby pokazać swoją reklamę milionom ludzi - za małe pieniądze? Poznaj Sieć Reklamową Google.
Tworząc nową kampanię, masz do wyboru kilka opcji, w tym: sieć wyszukiwania oraz sieć reklamową. Ta pierwsza skupia się wokół słów kluczowych klientów potencjalnie zainteresowanych Twoim produktem lub usługą. Ta druga idealnie nadaje się do zaznajomienia z marką, poszerzenia świadomości i ukierunkowania potrzeb odbiorców.
Co to jest Sieć Reklamowa Google?
Sieć reklamowa Google Display Network to ponad dwa miliony stron, aplikacji mobilnych i filmów wideo, w których możemy pokazać swoją reklamę. Sieć ta dociera do 90% użytkowników internetu (źródło: Comscore). Sieć reklamowa jest dopełnieniem działań marketingowych: pozycjonowania i reklamy w wyszukiwarce. Z użyciem wszystkich trzech działań masz pewność, że docierasz do wszystkich możliwych odbiorców w całym internecie.
10 najpopularniejszych serwisów internetowych w Polsce generuje od 5 do 10 miliardów wyświetleń reklam tygodniowo. Tak ogromnego potencjału nie można zmarnować.
GDN dzięki precyzyjnemu kierowaniu pozwala:
zwiększyć zasięg reklamowy,
budować świadomość marki
wzmocnić swój wizerunek.
Sieć jest ogromna, dlatego niezwykle ważne jest precyzyjne targetowanie kampanii. Tylko w ten sposób można precyzyjnie dotrzeć do najlepszych grup docelowych dla Twojego biznesu.
Jak kierować kampanię w sieci reklamowej?
Do trafnych odbiorców swojej kampanii możesz dotrzeć na różne sposoby. Poniżej główne z nich, możesz je łączyć ze sobą w dowolny sposób.
1. odpowiednie miejsca docelowe
Sam decydujesz gdzie chcesz wyświetlić swoje reklamy, wybierając konkretne miejsca docelowe (strony www). Ważne, żeby dana witryna udostępniała miejsce reklamowe dla Google.
Przykłady wybranych miejsc docelowych:
onet.pl
interia.pl
money.pl
pudelek.pl
olx.pl
otomoto.pl
2. odpowiednia tematyka witryn
Jeśli nie chcesz wskazywać konkretnych witryn, możesz wybrać ogólniej - ich tematykę. Należy pamiętać, że wybieramy tematy witryn, na których chcemy pokazać swoje reklamy, a nie tematy, które określają naszą działalność. Często to będą zupełnie inne zagadnienia. Na przykład jeśli sprzedajemy kubeczki z nadrukiem, warto pokazać się na portalach i forach z pomysłami na prezenty. Nie jest to ścisła tematyka naszych usług, ale na takich stronach znajdziemy potencjalnych klientów.
Przykłady wybranych miejsc docelowych:
Dom i ogród > Kuchnia i jadalnia > Drobny sprzęt AGD
Finanse > Ubezpieczenia > Ubezpieczenia na życie
Hobby i wypoczynek > Specjalne okazje > Śluby
Ludzie i społeczeństwo > Męskie sprawy
Miejsca świata > Polska > Katowice (Górny Śląsk)
Piękno i fitness > Fitness > Joga i pilates
Jeśli nie chcesz wybierać lub nie możesz znaleźć odpowiedniego tematu, możesz go zastąpić słowami kluczowymi. Wybrane frazy posłużą do określenia tematyki witryn, na które chcesz kierować swoją kampanię.
3. odpowiedni klient i jego zainteresowania
Czym interesuje się Twój klient? Jeśli sprzedajesz narty, będą to sporty zimowe, jeśli części samochodowe - motoryzacja. Znajdź odpowiednie zainteresowania swoich potencjalnych klientów i pokaż się grupie o największym potencjale. Pokaż się tam, gdzie czytają i oglądają filmy o swoim hobby - masz wtedy większe szanse na zauważenie Twojego dopasowanego przekazu.
Przykłady użytkowników wg zainteresowań:
Amatorzy fotografii
Miłośnicy luksusowych zakupów
Biznesmeni
Entuzjaści nowinek technicznych
Miłośnicy podróży w śniegu
Miłośnicy kotów
Entuzjaści aktywności na świeżym powietrzu
4. odpowiedni czas - odbiorcy na rynku
Możesz też wyświetlić reklamę tym odbiorcom na rynku, którzy właśnie teraz szukają produktów podobnych do Twoich lub produktów, z którymi Twoja ofera będzie współgrać. Często są to osoby, które porównują ceny w różnych sklepach lub szukają opinii. Teraz jest najlepszy czas, żeby pokazać swoją ofertę!
Przykłady zainteresowań odbiorców na rynku:
Przeprowadzki
Hotele i noclegi
Naprawa i konserwacja pojazdów › Naprawa i wymiana szyb
Dostawcy usług internetowych
Sprzęt do rekreacji na świeżym powietrzu › Sprzęt wędkarski
Organizacja ślubów
Dekoracje dla domu › Chodniki i dywany
5. Odpowiednia grupa powracających użytkowników
Remarketing daje Ci możliwość skierowania kampanii na osoby, które odwiedziły już Twoją witrynę. Więcej: mamy możliwość targetowania na odbiorców, którzy wykonali określone czynności - jak poniżej.
Przykłady konfiguracji list remarketingowych:
osoby, które porzuciły koszyk i nie sfinalizowały transakcji - zachęcenie do powrotu i dokończenia zakupów
osoby, które dokonały zakupu miesiąc temu - oferta "odnowienia"
osoby, które dokonały zakupu konkretnego produktu - oferta produktu dopasowanego
osoby, które oglądały konkretny produkt - oferta ze zniżką przy zakupie
Uwaga, przy ustawianiu kampanii remarketingowych warto zastanowić się jak często nasza reklama powinna pokazywać się jednemu użytkownikowi. Chcemy, żeby ją zauważył, ale nie chcemy, żeby go denerwowała.
Skuteczność reklamy w sieci Google
System Google Ads daje reklamodawcom możliwość sprawdzenia skuteczności reklamy displayowej. Możesz stworzyć kompleksowe raporty, które można wykorzystać do dokładnego sprawdzenia skuteczności miejsc docelowych reklam. Jest to ogromna przewaga cyfrowej reklamy online nad reklamą drukowaną: reklamodawcy dowiadują się, ilu użytkowników widziało ich reklamy i ilu użytkowników faktycznie kliknęło grafikę promocyjną. W ten sposób można precyzyjnie określić współczynnik klikalności reklamy. Na podstawie takich analiz można dopracować strategię, urozmaicić reklamy i zmienić dobór wydawców.
